ATLA tal fin, la publicidad ATL incluye métodos integrados de marketing de masas centrados en la construcción de una marca. Es «Above the line» porque los mensajes de marketing no se dirigen a ningún grupo específico de personas. En su lugar, el mensaje de venta se dirige a cualquier persona con acceso a los medios publicitarios.

Genera un gran impacto, pensando en impactar, aprovechando el poder de los medios de comunicación para generar reacciones emocionales que capten instantáneamente la atención de los transeúntes. Genera notoriedad de marca, dando a conocer la marca a un público amplio de forma muy eficaz.